Der Werbefachmann

Im Herbst 2016 von Philipp Rossi

Herbert Lahn arbeitete über 30 Jahre lang, von 1949 bis 1986, in der Werbeabteilung der Torggler AG.

Meraner Stadtanzeiger: Herr Lahn, worin bestand Ihre Tätigkeit?
Herbert Lahn: Als Werbeverantwortlicher war ich sozusagen der Mann, der die Produkte optisch schmackhaft machen sollte. Bereits in den 1960er-Jahren mussten wir uns gegen die Konkurrenz behaupten und setzten auf erfolgreiche Werbestrategien. So entstanden die ersten Inserate in den Lokalzeitungen und die unzähligen Werbebroschüren, die unsere Vertreter zu den Kunden brachten.

MS: Welche Änderungen hat es im Laufe der Jahre gegeben?
H. Lahn: Das Logo haben wir mehrmals überarbeitet und neu entwickelt; nach dem Tod von Georg Torggler wurde beispielsweise der Untertext „Figli di/Söhne“ hinzugefügt, ehe dieser in einem zweiten Schritt wieder entfernt und die Torggler zur AG wurde. Des Weiteren haben wir die Grafik und die Inhalte der Inserate immer unserem Zielpublikum angepasst – selbstverständlich stets zweisprachig.

MS: Waren Sie auch an der Namensgebung der Produkte beteiligt?
H. Lahn: Sehr wohl. Obwohl wir viele Bezeichnungen aus den bereits vorhandenen Patenten übernahmen, mussten wir für zahlreiche Produkte erst einen Namen erfinden. Dann konnte ich meiner Fantasie freien Lauf lassen. Der berühmte Fliesenkleber „Piastrellite“ (siehe Infokasten) geht beispielsweise auf meine Namensgebung zurück.